儿童益生菌冲剂投资市场第三方检测机构讯科标准检测可出具科创委项目验收报告

【行业背景】

在国内，合生元儿童益生菌冲剂已经开始普遍为消费者所接受和使用，但相比国外仍具有巨大成长空间。据估算中国每年有一千六百多万的新生儿，0-3岁的婴幼儿将近七千万，孩子的营养是每个家长都非常关注的问题。然而国内合生元儿童益生菌冲剂市场还并不成熟，受消费观念和消费水平的局限，仍有相当大一部分人对微生态制剂以及合生元儿童益生菌冲剂感到陌生，市场仍有待进一步开拓。

【客户需求】

客户为一儿童保健品企业，计划利用企业资源和技术优势进军国内合生元儿童益生菌冲剂市场，新产品面世的同时问题却来了，产品如何定价才合理？这有必要了解国内合生元儿童益生菌冲剂市场发展现状、竞争对手情况，尤其重要的是了解该产品的近年来的价格走势及影响因素。

合生元儿童益生菌冲剂新品上市中，很重要的一环是如何给产品定价。作为产品可以衡量、比较的部分，定价是否正确，直接关系到产品的销量、企业能不能获利、目标消费者能不能接受等问题。

影响合生元儿童益生菌冲剂价格终形成的因素有很多，除却产品成本、竞品分析、目标消费者分析以及需求确定等之外，还要考虑营销战略、企业目标、影响和品牌溢价能力等因素。总之，在确立合生元儿童益生菌冲剂新品价格的决策过程中，定价所应依循的基本步骤是：选择定价目标——确定需求——估计成本——分析竞争者的成本、价格和历史价格行为——选择定价方法。

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